好萊塢之路 第五百五十一章 跟羅納爾多的緋聞

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    傳統媒體尤其是公共電視台，是二十世紀福克斯宣傳推廣《混亂之城》的首選，其中最重要的一次電視推廣，就是這一年度的超級碗中場廣告。

    二十世紀福克斯投入巨資，直接購買了三十秒的廣告時間，如今超級碗的電影類中場廣告費用每秒鐘高達十五萬美元，僅僅這一方面的支出，就耗資四百五十萬美元，但超級碗的中場廣告一直都是物有所值的代名詞，最近這些年來，始終高居北美電視收視率的首位，根本沒有任何體育賽事或者其他娛樂節目能夠比擬。

    超級碗之後，二十世紀福克斯進行了相關的統計調查，所有收看到電影廣告的觀眾，對《混亂之城》產生興趣的人佔到了接近百分之十五，這一比例放到超級碗中場廣告數以億計的觀眾群體中，已經相當不錯了。

    這也墨菲採取的策略有關，雖然影片的特效製作沒有完成，但他將一些近景搏殺戲份剪輯到了只有三十秒鐘的廣告當中，凌厲寫實的戰鬥風格，在近年來被視覺特效和功夫潮為荷里活帶來的花式搏擊映襯下，顯得相當另類，也吸引了很多影迷的關注。

    另一方面，墨菲-斯坦頓已經變成了一個響噹噹的品牌，在影迷中的受關注程度，絲毫不會低於荷里活的超級巨星們。

    電影營銷並不止於對單部電影的推廣和宣傳，同樣重視對品牌的塑造和傳播，這種做法是基於品牌的戰略，營銷溝通可以通過建立品牌認知在影迷的頭腦中產生強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想；促使電影觀眾對該品牌形成判斷或者印象；有利於建立觀眾與品牌的關係以及品牌共鳴，從而積累品牌資產

    過往蘊含在每部影片營銷中的品牌塑造，形成並推高了墨菲-斯坦頓這個品牌的號召力，就像曾經的史蒂文-斯皮爾伯格和現在的詹姆斯-卡梅隆一樣。

    超級碗之後，《混亂之城》真正走進了眾多影迷的視線，尤其是年齡稍大的電視受眾。

    此外，二十世紀福克斯制定了一系列的觀眾定位研究，預告片測試研究，觀眾認知度跟蹤調查等等。

    這些專業的研究與調查，將為整體的電影宣傳活動提供很多重要的參考數據，

    不過，重視電視等傳統媒體的宣傳，並不意味着會忽視互聯網，相比於二十世紀福克斯操控的電視廣告，互聯網方面的宣傳則以劇組為主。

    墨菲的個人社交網站一向是媒體關注的焦點，在超級碗之後，他親自更新了幾張相關的劇照，其中就有大量他與亨利-卡維爾和瑪格特-羅比在片場的合影。

    瑪格特-羅比由於外貌和出演的三傻的關係，在推特上面也有相當多的粉絲。

    她也更新了自己與墨菲的一張合影，並且附言能與一個非凡的導演合作，參與一部非比尋常的電影，真的很幸運！

    與此同時，caa方面與墨菲的幾個影迷組織進行了溝通，其中就包括imdb的相關討論組，imdb剛剛建立的《混亂之城》欄目下面，瞬間多了很多留言。

    這些留言無一不在表達對墨菲這部新片的期待。

    「看廣告片，感覺黑暗氣氛營造的非常好！」

    「動作設計燃爆了啊，拳拳到肉的感覺，比那些亂七八糟的花架子強多了，這才是真的打架！」

    「墨菲又準備帶給我們一部神作了嗎？個人覺得《華爾街之狼》有些掉價，真希望他能回歸那種黑暗高格調的風格！」

    「短短的三十秒鐘，可以看到動作場面是令人興奮的，黑暗氛圍非常引人入勝！」

    「墨菲的電影一向是高格調的代名詞，這部明顯也不例外，那一句『我們為什麼跌倒，因為這樣才能學會站起來』，一下子就讓整個廣告片的意境得到了升華！」

    爛番茄上面，雖然因為影片沒有任何相關評論的關係，代表新鮮度的好評率一欄里還是百分之零，但受觀眾期待的爆米花指數，卻在二十世紀福克斯一輪大規模的宣傳營銷之後，悄然上升到了百分之九十二，而且還在緩慢的繼續攀升。

    像二十世紀福克斯這樣的荷里活六大公司，在注重傳統媒體營銷的同時，即便對過於新鮮的推廣方式不會冒險嘗試，那些被證明過行之有效的新媒體手段卻不會放過，整合傳統媒體平台和以互聯網為代表的新興媒體，也不是什麼出奇的手段。

    這次的宣傳營銷中，二十世紀福克斯就是以電視廣告為核心，帶動互聯網等新興媒體的熱度，將多家渠道整合到一起。

    整合營銷渠道並不是荷里活的發明，卻在荷里活六大廠牌的熟練駕馭下發揮着強大的力量，成為荷里活最為流行和通用的電影營銷方式。

    這樣做，極其有力於研究確定統一的營銷策略，並協調使用各種不同的宣傳渠道和手段，綜合運用不同宣傳工具的優勢實施營銷策略，最終達成低成本、高收益的營銷效果。

    相比於二十世紀福克斯，墨菲在傳統媒體方面所能做的很有限，他和劇組成員們除去配合二十世紀福克斯制定的計劃，還在互聯網上面使勁渾身解數為這部影片搖旗吶喊，尤其是在各自的社交平台上面。

    毫不誇張的說，墨菲、亨利-卡維爾和瑪格特-羅比在這方面相當的努力，一來電影大賣他們會是直接受益方，二來當初簽訂的合同上面也有相關的約定。

    墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和臉書上面，像擠牙膏一樣，一點一點又持續不斷的曝光影片的一些新內容，藉此頻頻吸引影迷和媒體的關注。

    亨利-卡維爾跟他做的差不多，不過在經紀公司的建議下，頻繁通過社交網站與新任女友互動，經常在推特上面互相討論一些影片拍攝的情況，或許他之前的名氣不夠大，但自從被墨菲選為男主角的那天起，就成為了狗仔和娛樂媒體追逐的目標。

    況且，他的新女友身份也確實不一般，這個叫做吉娜-卡拉諾的女人曾經跟墨菲合作過，是一位非常著名的混合格鬥選手，並且剛剛出演了《速度與激情5》。

    用瑪格特-羅比調笑亨利-卡維爾的話來說，別看亨利-卡維爾體壯如牛，如果跟吉娜-卡拉諾發生衝突，亨利-卡維爾說不定只有挨揍的份。

    關於瑪格特-羅比，caa策劃了一系列的宣傳計劃。

    就在墨菲忙碌精剪的時候，瑪格特-羅比在推特上悄悄的關注了皇家馬德里的著名球星克里斯蒂亞諾-羅納爾多的推特，並且連續不斷的為他的推特點讚，還在下面留言稱自己是克里斯蒂亞諾-羅納爾多的球迷。

    借勢宣傳是荷里活屢試不爽的手段，一部新電影可以在大熱電影上映時貼廣告片宣傳，一個著名度還不夠的演員也可以借用其他明顯來為自己造勢。

    在連續多天為克里斯蒂亞諾-羅納爾多點讚之後，不知道哪家娛樂媒體先開的頭，娛樂媒體、體育媒體和互聯網上紛紛開始報道『珊莎-史塔克』戀上克里斯蒂亞諾-羅納爾多的花邊消息，甚至還有小報信誓旦旦的說瑪格特-羅比與克里斯蒂亞諾-羅納爾多之間關係不簡單，克里斯蒂亞諾-羅納爾多與伊蓮娜-莎伊克之間的戀情，更是因為瑪格特-羅比之間的介入，而導致面臨分手的局面。

    或許足球明星在北美的影響力不大，伊蓮娜-莎伊克也算不上超級名模，但誰也不能否認足球是世界第一運動的事實，而且克里斯蒂亞諾-羅納爾多作為當今世界足壇最強的幾個人之一，影響力更是毋庸置疑。

    北美市場是墨菲影片的根基，但廣闊的海外市場也不能忽視，瑪格特-羅比的一系列推廣計劃，針對的就是海外市場。

    這條花邊新聞飛一般的傳到了世界各地，哪怕是萊奧-梅西的鐵杆支持者們，都關注到了相關的消息，並且以此來取笑克里斯蒂亞諾-羅納爾多是個花心大蘿蔔。

    單方面的炒作，往往持續不了多長時間的熱度，但墨菲和caa沒想到的是，克里斯蒂亞諾-羅納爾多本人不知道是怎麼想的，在他和瑪格特-羅比這條所謂的花邊新聞滿天飛的時候，竟然關注了瑪格特-羅比的推特，並且在很多瑪格特-羅比的劇照下面點了贊。

    克里斯蒂亞諾-羅納爾多還特意在瑪格特-羅比最新的一張與蓋爾-加朵的劇組合影下面留言我是你們兩個人的忠實影迷！

    留言出現的瞬間，娛樂媒體和體育媒體就蜂擁而至，各自發揮天馬行空的想像力，撰寫曲折動人的克里斯蒂亞諾-羅納爾多與瑪格特-羅比的愛情故事，再發往世界各地……

    因為克里斯蒂亞諾-羅納爾多的關係，這一輪的宣傳營銷完全超過了預想的效果。

    「他也算是在無形中搬了我們的忙。」墨菲跟蓋爾-加朵談起這件事的時候，如此說道，「克里斯蒂亞諾-羅納爾多有一天想往電影圈轉型的話，我可以考慮給他一個角色。」(未完待續。)