好萊塢之路 第五百五十章 沒有冒險的決心
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「後期製作進行的怎麼樣了？」
工作室內，卡拉-費斯看到墨菲通知暫時休息，走了過去，主動問道，「能按時完成吧？」
墨菲揉了揉額頭，說道，「調色工作最多不會過三天就能結束，最晚四月份所有的後期製作工作就能完成。」
「卡拉，這邊。」他指了指玻璃窗外的休息處，與卡拉-費斯一起過去，先接了一杯咖啡和一杯清水，坐在了卡拉-費斯對面，「你們那邊呢？進行的怎麼樣了？」
接過水杯喝了一口，卡拉-費斯知道墨菲問的是宣傳營銷方面的事宜，想了想，說道，「公司董事會昨天下午剛剛決定，在《混亂之城》原有的宣傳營銷費用的基礎上，追加5ooo萬美元！」
「噢……」墨菲立馬來了精神，「追加5ooo萬美元啊！」
這部影片原本的宣傳營銷預算是75oo萬美元，為製作成本的一半，再加上這5ooo萬美元的話，高達1億25oo萬美元的宣傳營銷預算，也算是他執導的影片中第二高的了，僅次於《鋼鐵之軀》。
「這部影片風險相對較高，公司很清楚這一點。」
面對墨菲，卡拉-費斯說話也不用轉彎抹角，向來都是有什麼說什麼，「但二十世紀福克斯對你非常有信心，認為即使這部影片收不回高額的投入，但只要打下一定的基礎，後面的兩部必然會有高額的盈利。」
她放下水杯，笑了起來，「所以說，口碑很重要。」
墨菲聳了聳肩，「口碑太差的話，二十世紀福克斯是不是直接砍掉後面兩部？」
「嗯。」卡拉-費斯點了點頭，直言不諱，「電影公司是商業公司，不是慈善機構。」
「那你再努力一下。」墨菲故意說道，「把宣傳預算增加到1億5ooo萬美元，或者更高。」
卡拉-費斯想了一會，說道，「可以考慮。」
墨菲並不是開玩笑，「這件事就交給你了。」
高達1億25oo萬美元的宣傳營銷預算看起來不少，但在荷里活的一線商業大片當中，也只是中上游的水準而已。
作為全球市場化程度最高的電影產業，荷里活宣投入可謂「不惜血本」，早在上個世紀九十年代初期，主流商業大片的宣傳預算就能佔到製作成本的百分之三十到百分之五十，隨着時間的推移，這方面的預算不斷增加，到世紀之初，有些影片的宣傳推廣開支已經接近甚至突破一億美元大關。
而到了現在，宣傳推廣開支過一億美元的主流商業影片不說比比皆是，卻也並不罕見，像是二十世紀福克斯在《阿凡達》上的宣傳投入過了2億5ooo萬美元，曾經更是有如《鋼鐵俠3》、《復仇者聯盟》這樣宣傳營銷過1億5ooo萬美元、面向全球電影市場行的級大片。
甚至，曾經的那部《冰雪奇緣》，用於全球宣傳推廣方面的費用高達近3億美元，是製作成本的兩倍，不過這樣的投入也確實回報豐厚，僅僅是艾爾莎的一條裙子，就讓迪士尼賺的盆滿缽滿。
在荷里活這個圈子裏面，腦袋再愚鈍的人也明白，任何一部影片想要大賣，足夠的宣傳營銷力度是必須的條件，在那些小製作成本博取高票房影片背後看不到的地方，莫不是巨額的宣傳營銷投入。
如今的荷里活，將所有能在影院上映的影片計算在內，平均的宣費用一般都會佔到製作成本的百分之五十，而一部全球化的荷里活大片，其總體的宣傳營銷費用很少會低於1億美元，有的甚至可能達到這個數字的兩倍之多，儘管天價費用令人咋舌，但是海外市場的整體規模和級大片的全球票房以及周邊產業的回報，也是荷里活廠商捨得重金宣營銷的信心和動力來源。
當然，荷里活電影的高昂宣成本也並非一夜使然，同樣經歷了一個逐步提高的漫長過程。
回想198o年，一部荷里活大製片廠電影的平均宣成本為5oo萬美元左右，而到了2oo7年，成本就飆升至4ooo萬美元左右，用不了幾年，這個數字就會上漲到5ooo萬美元。
崇尚實用和效率的荷里活在宣投入上不會「任性」，肯投入這麼錢只有一個原因有利可圖。
荷里活內對此有非常確切的形容，影片質量決定電影能飛多遠，營銷則決定電影能飛多高。
墨菲非常認可這種說法。
「具體的宣傳營銷計劃呢？」墨菲雖然不會親自操作，但每次也會稍作了解，這也能更好的讓劇組配合二十世紀福克斯的宣傳推廣，「制定好了嗎？」
換做一般的導演，行方根本不會理會，但墨菲不同，不說別的，卡拉-費斯的這層關係就能揮一定的作用。
卡拉-費斯又喝了一口水，「已經完成了，回去我給你往郵箱裏面一份。」
她看看腕錶，站了起來，「我該回去工作，有事電話聯繫。」
墨菲點了點頭，「嗯，你和蓋爾多溝通。」
卡拉-費斯轉身準備離開，忽然想到另一件事，趕緊停下說道，「差點把最重要的事忘了，公司打算在今年的級碗上面做廣告，你儘快製作一支廣告片。」
「沒問題。」
墨菲擺擺手，看着卡拉-費斯離開。
重新回到工作中，墨菲開始考慮卡拉-費斯所說的級碗廣告，哪怕是到了現今這個網絡時代，級碗中場廣告的效果依然是無與倫比的，不過這部影片的後期製作才開始不久，所有的特效製作都沒有完成，想要製作一支足夠火爆的廣告片很有難度。
放棄所有的特效場景，改為一支比較另類的廣告片如何？墨菲想了一會，覺得有一定的可行性。
整個後期製作完全按照計劃在進行，完成調色工作後，墨菲和喬迪-格里菲斯一起投入到了剪輯工作當中，卡拉-費斯也將二十世紀福克斯制定的映前宣傳計劃到了他的郵箱裏面，墨菲在忙碌之餘，也大致看了一下。
由於影片的主題和不怎麼偏青少年向，二十世紀福克斯制定的宣傳營銷計劃並沒有太過出奇的地方，而是以穩妥為主，不過非常的有針對性。
荷里活電影的最大的成功之處在於：他們能夠拍出觀眾想看的東西，並成功的影響觀眾的口味，創造出一大批專門的顧客群。
二十世紀福克斯很清楚，這樣一部影片最初的觀眾群體必然不會是十五六歲的青少年，而是有一定生活經歷的人，映前的營銷計劃就是針對他們而制定。
以此為基礎，在上映前的時間裏面，進行合適的宣傳推廣，通過宣傳提高影片的知名度和美譽度，是營銷的重中之重。
二十世紀福克斯的宣傳體系，由不同的宣傳平台和多樣的宣傳物料構成靜態的框架，並依據影片製作和宣的進度，統籌推進、運轉，揮效用。
這方面主要分為了多平台播映預告片、大量投放影片海報、綜合運用宣傳媒介和借各種活動擴大影片影響等幾種方式。
北美暑期檔影片扎堆，影院放映周期普遍較短，宣傳營銷的重要性越明顯，宣傳營銷不但能夠左右批觀眾的規模及周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。
從商業屬性看，電影作為一種娛樂產品，其宣傳營銷工作的原理與一般消費品的推廣並無本質區別，根本目的仍在於吸引消費，實現投資收益最大化。
電影的宣傳營銷主要聚焦在社會大眾中的潛在消費者和渠道商合作兩個方面，開支一般包括影片宣傳素材製作費用，影院宣傳品開製作費用、媒體宣傳推廣費用和影片行費用等。
其中，媒體宣傳推廣是重中之重，作為宣核心環節，媒體宣傳推廣的投入分散在多個渠道，動輒上千萬的高昂宣費用，鋪就了影片通往影院大銀幕和觀眾去往影院的路。
但與之前的宣傳推廣不同，二十世紀福克斯的這份計劃中，在傳統媒體投入中，投入佔比達到近一半。
最重要的就是電視廣告了，不止是二十世紀福克斯，整個荷里活對電視廣告的投入一直不遺餘力，其整體廣告費用的百分之七十以上都會投放在電視廣告上，雖然多年以來，各種唱衰傳統媒體的論調在荷里活不絕於耳，新興媒體的崛起也是事實，電視廣告投入將會下降的預言也比比皆是，但是這類預言似乎還沒有應驗的徵兆。
電視廣告依然是荷里活最重要的宣傳載體。
儘管利用新興網絡媒體成功的電影案例有不少，荷里活在這方面卻還是趨向於保守，就像卡拉-費斯跟墨菲說的那樣，行公司不可能用寶貴的營銷預算來實驗一些新玩意，製片廠們都被3周至1個月的上映窗口期絆住手腳，他們往往沒有冒險的決心。
對於二十世紀福克斯較為保守的宣傳營銷計劃，墨菲並沒有意見，不同的電影有不同的計劃，宣傳營銷推廣要根據現實情況來制定。
他要完成的還是級碗的中場廣告。(未完待續。)
