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這一下子,讓鄒陽鎖眉沉思起來。
鄒陽怎麼說,都是有着家族企業,算是一個富二代的紈絝公子。所以,對於品牌價值的認識,他遠遠比李奇了解認識的深刻。
李奇不解的抬起頭來,看着蕭逸問道:「現在的老筆齋,已經是今非昔比了。難道,我們的品牌還沒有做起來嗎?」
蕭逸只是目光灼灼其熱的盯着李奇,鄭重的道:「遠遠不夠。鄒陽,你給他科普一下。」
早些年走南闖北,那無良師傅李太白給蕭逸灌輸了許多七七八八的理念。當然,包括這些品牌價值。
鄒陽這會耐着性子,終於給李奇解釋了起來:「企業名屬於名稱範疇,最本質的功能是識別,將企業與其他機構區分開;至多,名稱還能夠一定程度說明企業的性質(如「中糧」一定程度上說明了企業的業務範疇)。而品牌是市場導向的,它遠遠超越了「名稱」的範疇。功能上,除了企業識別、性質說明,企業品牌更是企業提供給目標市場的價值意味。僅有識別功能的企業名是遠遠不夠的。」
不過,聽着鄒陽這苦口婆心的解釋。李奇依舊像是丈二的和尚摸不着頭腦,一知半解。畢竟,李奇高中畢業的,早些年在社會底層摸爬打滾,雖然心思敏捷。但是,對於這些東西還未曾接觸過。如今,突然得知,當然無法一股腦全部接受。
只是,鄒陽這一瞬間像是一個最為耐心的老師。吞了一口口水,舉例解釋了起來:「如「ge」的理念是「ge帶來美好生活」,人們說到ge,就能從中體會到,無論是間接消費品,還是中間工業品,ge能為人類生活的改善帶來價值;而bp宣稱本人「超越石油」,讓人們感遭到了它超越石油這一物質性產品的更高層次的價值。當ge、bp對全球的消費者而言,只是一個生產電氣的工廠、一個石油開採商,那它就毫無意義;而當它升華為「帶來美好生活」、「超越石油」的價值意味時,ge、bp才真正成為富有合做力的品牌。正是這種超越識別功能的價值意味,讓「ge」「bp」等這些原本華而不實的企業名升華為全球聞名,備受歡迎的品牌。可見,從名稱到品牌,企業需要一個價值上的質變。」
這一刻,李奇終於有了幾分明悟。
這就好比如老筆齋,要是老筆齋僅僅是一間賣字店鋪的名稱,那麼,給人的印象頂多不過是一間小店鋪,做做書法這一塊的。但是,要是上升到帶給人們美的享受,心靈的洗滌,情操的陶冶。那麼,一切都是不同了。
所以,要把老筆齋品牌價值做好,很不容易。
「只是,真要把一個品牌做起來相當難。」鄒陽不是很樂觀的繼續開口說道:「早些年來,我的父親曾經考慮在食品行業做出一個國內的品牌來。但是,努力了很久都是未曾成功。看起來,國外的豪客來肯德基麥當勞家樂福,以及國內的萬科海爾都是遠近聞名。但是,這些品牌當初做起來的時候,一路以來的艱辛都是不知道有多少。書法一道,在如今本來已經是冷門了。要在這方面,把老筆齋打造成為一個品牌,恐怕是相當的不容易。」
鄒陽這些話說的相當的直白,相當的公正。
品牌價值做起來,的確是有着天大的好處。但是,要想做起來,恐怕都是困難重重,不容樂觀。
蕭逸聽到鄒陽這席話之後,沉思了半響。然後,開口很是自信的道:「書法一道,的確是冷門。但是,國家對於國學現在已經是相當的重視和大力扶持。再加上,這些年來人們對於奇珍異寶以及古文拓本都是相當的感興趣。這不是一個冷門的行業,而是一個等待挖掘開採的行業。有它的劣勢,同樣有它的優勢。」
鄒陽聽着蕭逸的分析,那緊皺的眉頭終於開始舒展了一些。
「當然,我知道要想做一個品牌出來有着千難萬難。任何事情,要想成功,都是不太容易。」不過,接下來蕭逸話鋒一轉,語氣凌厲了起來:「但是,萬事都是從無到有,從失敗到成功。在年初,你們可曾想過我們的老筆齋僅僅過了這幾個月,就是佔據了整條街。只要我們有信心,那麼自然可以排除萬難,打造老筆齋的金字招牌,勇登高峰。」
蕭逸的一腔話落地之後,讓地上的鄒陽和李奇都是雙雙熱血沸騰,情不自禁從地上站了起來。雙眼之中,燃燒出一簇火苗來。
「即使前方有萬重高山,那麼我們攜手踏平它。即使前方有萬里深海,我們攜手填平它。沒有過不去的刀山火海,沒有過不去的高山險惡。心之所向,所向無敵。」蕭逸目光平視前方,一時胸中豪邁萬千。眼前的整個世界,仿佛都是可以在蕭逸的眸子裏一點一點崩潰了下來。
而鄒陽和李奇這會眼中那一簇火苗,燃燒的越發旺了起來,激情昂揚大聲的重複喊道:「即使前方有萬重高山,那麼我們攜手踏平它。即使前方有萬里深海,我們攜手填平它。沒有過不去的刀山火海,沒有過不去的高山險惡。心之所向,所向無敵。」
老筆齋三樓的三個男人,在這一剎那升起了凌雲萬丈志。
蝸居在江海,守着這樣一家三層老筆齋。賣字做一個土豪,那是搓搓有餘。但是,這一刻三人的目光都是看向了更遠處。
品牌價值,走向全國,乃至於走向世界。建立龐大的商業帝國,全部都是模糊的呈現在了眾人的眼前。
「很好,我們兄弟齊心,其利斷金。」蕭逸感受到鄒陽和李奇這一刻升起來的鬥志,拍了拍手很是欣慰的說道。
終於,不枉費蕭逸一番苦心。這兩人的視野,鬥志。在這一瞬間,全部都是打開開來。
鄒陽和李奇抬眼看向蕭逸,很有默契的異口同聲的道:「大哥,相信我們吧。我們一定會努力把老筆齋打造成為一個品牌,像是肯德基一樣的品牌。走向全國,面向世界。」
「好。」蕭逸深吸一口氣,大聲喝道:「其實,要把老筆齋打造成為一個品牌,這件事情我很早以前就是開始準備了。參加各種大賽,提高我的知名度。以及這一次參加全國書法大賽,相信是給很多人很深的印象。書聖,並不是白白一個稱號。這些事情,要是放在一起,大肆宣揚一下恐怕又是不一樣。」
頓了頓,蕭逸自信滿滿的繼續說道:「並且,我讓星娛樂報刊入住在這條街。出資贊助他們發展絡平台,這都是一些準備。我還把候小喜送去了江海電視台,讓他慢慢發展執掌這本地的電視台。相信這麼久了,候小喜應該有所權利了。要想做好一個品牌,宣傳絕對很重要。所以,這些宣傳平台的搭建,我一直都有在做。現在,應該是可以慢慢幫上忙的時候了。」
聽到這些事情被蕭逸梳理起來,鄒陽和李奇都是有了一些自信和底氣。至少,不是一頭糟,從現在才開始着手準備。
同時,鄒陽和李奇都是有些佩服蕭逸的先知遠見。蕭逸在他們心目中的位置,一點一點變得更加重要了起來。
蕭逸這會,乾脆氣定神閒一點一點把自己的想法一股腦全部傾瀉了出來:「很多時候,很多事情。只要我們願意去挖掘,去宣傳,往往都是可以起到一些意想不到的效果。打造老筆齋,首要便是打造出我的個人價值。憑什麼讓別人來花巨資買我的字,以及憑什麼讓別人心甘情願花錢來買我的拓本。個人價值在這個時候,便是體現出來了。你們跟我這麼久了,相信可以在我身上多動動心思,去誇張宣傳一下。」
李奇和鄒陽點了點頭,把蕭逸的話牢記於心。
打造老筆齋的品牌價值,打造蕭逸的個人價值。這兩件事情,成為了李奇和鄒陽接下來的重中之重。
「還有,這些事情都得你們去做。」蕭逸開始一五一十交代了起來:「接下來,我有些別的事情需要去處理一下。恐怕,這段日子是無法坐鎮老筆齋。你們跟着我這麼久了,相信都是可以獨當一面了。老筆齋交給你們放手去做,我相信是沒有問題的。我對你們有這個自信,我相信你們對自己同樣有這個自信。」
這一下,李奇和鄒陽都是雙雙感覺到壓力倍增。不過,即使是壓力壓得他們喘不過氣來,兩人心中依舊是自信滿滿,鬥志昂揚。
「對了。」蕭逸想了想,終於還是不忘開口提醒道:「真要是在宣傳方面上,遇到了什麼難題。你們可以求助玉女掌門鍾倩眉,她是我的朋友。相信有這樣一個大明星幫忙,可以起到意想不到的公眾效果。做起事情來,事倍功倍。當然,要是你們可以做得很好。不要麻煩她,儘量不要麻煩。」<