好萊塢製作 第四百四十六章 網絡抹黑

    最近幾年，每一次杜克的電影上映，水軍都會在網絡上面製造聲勢，相比高冷以及更加重視收集專業影評的爛番茄，imdb的受眾範圍更廣，在眾多電影網站裏面的影響力能排進最前列，也是被水軍入侵的重點。

    從《黑客帝國》到《護戒遠征隊》，imdb都被杜克的水軍入侵過，前期刷出了一片好評以及極高的評分，雖然後面隨着水軍撤出以及觀影人數的增多，兩部影片的評分先後掉到了如今的9.2分和9.1分，但在上映過程中，肯定發揮了一定的作用。

    然而，水軍這種東西，也不是多秘密和多高明的手段，其他公司早有注意，比如去年《護戒遠征隊》上映時，網絡上黑比利?博伊德和伊恩?麥克萊恩的所謂內幕消息，明顯就是競爭對手的水軍的作為。

    不過，相對於杜克手下成立更早、規模更大以及專業程度更高的水軍，對方差了不是一個等級。

    但網絡終歸是個開放式的平台，就算杜克佔到了先知先覺的優勢，別人同樣也會用。

    別墅的一間休息室里，杜克站在蒂娜?菲後面，女助理已經進入了imdb，點開了《雙塔奇兵》的專欄。

    「我早上看時還是九點六分！」伊萬卡坐在蒂娜?菲旁邊，眉毛緊緊皺了起來，「現在已經掉到9.4分了！」

    一部電影不可能討好所有觀眾，哪怕是杜克的影迷，也會有不喜歡魔幻類型的人，隨着放映時間的增長，看到影片的觀眾增多，評分都會下滑。

    只是《雙塔奇兵》的評分下滑速度未免太快了！

    不止是評分。下面還爆刷了一片差評。

    「沒必要的廢戲太多，整個故事挺弱智的，作為唯一賣點的特效也就一般般。」

    「劇情號稱是多線敘事。但導演的敘事能力真的慘不忍睹，將整部影片弄成了按照商業電影運作硬塞而成的大雜燴。笨重得像頭只能往前沖的猛獸，最後還把無辜的阿拉貢一同帶下了懸崖。」

    「我看完之後，始終沒弄明白哪裏好。」

    蒂娜?菲看了看杜克，見杜克點頭，關掉imdb，然後打開了他的個人網站，同樣出現了大量的負面評價。

    「真是紅的莫名其妙，弱智的故事。拖沓的劇情，困死我了，怎麼口碑好成這樣？」

    「主角們表現感情的時候，都要給雙眼和兩行清淚特寫，數條故事線硬生生分開拼湊，沒人覺得故事十分蹩腳嗎，還有真的沒必要再上映第三部了，實在是太無聊了。」

    「故作悲壯，硬扯的劇情，哎；整片看着都那樣膚淺……」

    到了這裏。已經沒有看下去的必要了，杜克完全能夠確定，這同樣是水軍的傑作。

    很明顯。有水軍在針對自己的影片。

    杜克想了幾秒鐘，對蒂娜?菲說道，「通知南希和帕尼去魔戒工作室，還有華納兄弟方面的傑米?約翰遜。」

    說完，他俯身吻了吻伊萬卡的臉蛋，「抱歉，親愛的，今天不能陪你了。」

    「沒關係。」伊萬卡露出一個理解的笑容，隔窗指了指停放在碼頭上的那艘小型遊艇。「簡一會就過來，我跟她出海。你去忙就好了。」

    杜克點了點頭，走到通話器那邊讓司機準備車子。

    不過三分鐘的時間。杜克已經和蒂娜?菲坐上汽車駛出了公爵莊園，趕往位於伯班克的魔戒工作室。

    蒂娜?菲還在不停的撥打電話，以掌握最新的網絡動態，杜克則考慮起該如何應對。

    坦白地講，沒有非常好的辦法，即使是在他曾經的那個年代，海量的負面網絡評論出現後，要麼僱傭水軍與人對噴，要麼找專業的公司去**，而網絡又是一個相對開放的平台，根本不可能被任何人完全控制住，有些言論不可能不出現。

    其實杜克很清楚，荷里活除了他之外，獅門公司早在《女巫布萊爾》的宣發上，就大規模使用了網絡水軍，對於荷里活乃至北美其他商業圈來說，這既不神秘也不高明，別人用在他身上再正常不過了。

    有人會認為網絡水軍這東西很神秘很高明嗎？別開玩笑了，這裏是網絡已經高度發達，甚至滲透到工作生活各個角落中的北美，而且水軍使用的手法，嚴格說起來與小報譁眾取寵的八卦炒作也有諸多相似之處。

    杜克從來就沒有傻到以為水軍能成為他的王牌，這根本也不現實。

    他用水軍黑別人的時候，也想過如果有一天別人反過來用在他身上時，應該怎麼辦。

    雖然沒有太好太有效的辦法，但杜克也準備了一些措施。

    到達魔戒工作室之後，等所有人到齊，杜克將蒂娜?菲、帕尼?凱利斯、傑米?約翰遜和南希?約瑟夫森帶進了會議室，並且讓其他人不要打攪他們。

    「事情很明確。」帕尼?凱利斯翻動着自己準備的資料，說道，「雖然發表這些負面言論的id來自全美各處，但這肯定是一次有預謀的集中運作。」

    傑米?約翰遜的眉頭一直緊皺着，轉向杜克，問道，「你們有整個荷里活，乃至全美範圍內，首先使用這種宣傳手段的團隊，難道沒有好的解決辦法？」

    「這幾年來，其他公司都在學習我們。」南希?約瑟夫森接過了話，「去年和今年上半年上映的幾部影片，imdb和其他幾個打分網站，都能看到刷分的痕跡。」

    杜克點了點頭，別說是現在了，哪怕再過去十年，imdb的刷分行為依然足夠瘋狂。

    南希?約瑟夫森的目光落在杜克身上，「我們該怎麼做？」

    何所謂網絡水軍？大致是指收費發佈內容的互聯網用戶，這些有償的垃圾信息發送者和評論員大多受僱於公關公司，或目標公司的競爭對手。他們活躍於熱門社交媒體網站、論壇和博客，試圖影響公眾意見。

    這些有償的內容發佈者通常會發佈有利於僱主產品及服務，同時貶低競爭對手的言論。大部分「互聯網水軍」使用多個假名，有人甚至使用自動化工具，加速這種傾向性言論的傳播。

    其實實名制註冊，會大大降低水軍的活躍度，但這顯然不是杜克乃至是華納能夠做到的事情。

    稍稍想了一下，杜克說道，「我先說幾個方面，有不足的地方大家再補充。」

    「首先是在我們擁有管理權限的網站辨識惡意的水軍用戶，具體方式包括分析內容發佈頻率、ip地址、重複的內容以及看起來虛假的帳號，在我們的地盤上自動或手動刪除這些負面評論。」

    「另一個是我不太喜歡的方式如果有人可以付費傳播謠言，那麼肯定也有辦法付費刪除謠言，不知道北美有沒有這樣的公司存在？」

    「最好的方式其實是我們本身要足夠強大，水軍的弱點在於他們很少有真正的關注者，因此在網絡媒體時代，他們無法對真正強大的人物或者項目進行非常有針對性的有效攻擊，更多是在煽動網民的情緒，製造一種對方很爛很壞的氛圍。」

    「因此，我們的水軍也要適時出動，對網絡輿論進行必要的引導，想必你們都看到最新出爐的各項統計數據了，我認為我們的《雙塔奇兵》自身絕對強大，會吸引到大批的支持者，支持者就是我們的另一部分力量，我們的人要想辦法引導電影的支持者，成為網絡上的自發宣傳者，以及惡意力量的反對者！」

    用他曾經那個世界的話來說，就是要讓《雙塔奇兵》的支持者們變成自來水。

    杜克很確信，厭惡魔戒三部曲的大有人在，但狂熱支持這個系列的只多不少！

    魔戒工作室這一邊，杜克等人還在商議接下來的應對策略。

    遠在比弗利山莊威希爾大街的藝術家管理總部里，馬丁?鮑勃和邁克爾?奧維茨也在關注網絡方面的信息。

    「不過一上午的時間，《雙塔奇兵》就遇到了大.麻煩。」

    從筆記本電腦後面抬起頭來，馬丁?鮑勃的心情看上去相當不錯，「imdb的評分已經從9.6分滑落到了9.3分，而且還在持續下滑，到晚上很可能就會跌破9分！」

    「不能大意。」邁克爾?奧維茨還是一臉謹慎，「讓我們的人繼續盯着這部電影！」

    這幾年來，他已經看得足夠清楚，與杜克?羅森伯格之間根本不可能和解，雙方糾纏了近十年，沒有足夠大的利益，矛盾根本無法化解。

    所以，在藝術家管理公司成立網絡宣傳部門後，直接將《雙塔奇兵》拖過來練手，目前效果看起來相當不錯。

    那邊的馬丁?鮑勃又在翻看着各個網站，忽然疑惑的說道，「負面言論已經大範圍入侵到杜克的個人網站和魔戒三部曲的官網了，我記得網絡宣傳部沒有將這兩個網站定為目標啊？」

    邁克爾?奧維茨微微笑了起來，「你忽略了一點，馬丁。荷里活其他公司會以旁觀者的態度看着《雙塔奇兵》大賣？別忘了，杜克?羅森伯格和華納兄弟，先後向迪士尼的《珍珠港》、派拉蒙的《古墓麗影》和環球的《速度與激情》潑過髒水，你認為他們會眼睜睜的看着杜克?羅森伯格和華納兄弟繼續稱霸暑期檔嗎？」(未完待續)

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