櫻啟 第八章 專業在網感面前黯然失色
測試廣告1 林淼帶着團隊在等待天使輪投資到位的時間裏頭，進行櫻花社內容製作的「第三槍」。書神屋 www.shushenwu.com
這個決定經過實踐檢驗之後，證明是正確的。
至少，團隊所有人都對時下熱門的短視頻有了更深層的感受。
就拿一直在社區工作少有機會接觸短視頻的劉琳來說，這不，她已經愛上了這份雖然毫無收益，但是成就感一點都不比她當網格員來的差的「工作」。
林淼給劉琳設計的這一季的內容，主要還是藉助她的工作，為她量身定製的。
已經投放的視頻中，基本上是聽劉琳講故事。
按照林淼原本的計劃，是應該由劉琳提供故事原型，然後表演出來的劇情式短視頻。
之所以遲遲沒有上劇情式的內容形式，主要原因還是在於，有兩個難題擺放在林淼面前。
第一個難題，是劉琳在鏡頭面前的表演能力還達不到林淼的要求。
這是因為表演和表現是兩個概念。
在這之前，劉琳在抗疫微紀錄片中的表現是有目共睹的，但那是她「再現」自己。
這是表現的概念，就是自己演自己。
但表演就是另外一個概念了。
對一個從來沒有受過專業訓練的人來說，完全靠自己的表現力來表演一個故事，那不亞於讓他展示什麼叫當眾孤獨。
所謂的當眾孤獨，是一個專業的表演領域的術語，就是說作為一個演員，要有這種能力，能夠沉浸在他表演的那個情境裏頭，而無視現場的其他與戲份無關的東西。
不經過專業的訓練，是無法做到的。
這是第一個難題。
第二個難題，就是林淼發現有一個很尷尬的現實問題擺在了他的面前，那就是他的專業認知和能力，抵不過網感。
換句話說，他的專業素養在網感面前會黯然失色。
如果不實踐，這個問題絕對不會暴露出來。
因為提到「網感」這個詞，沒有人會認為自己不具備這個能力。
但一旦實操，就會發現，「網感」真的是一個既沒有標準，又不好把握的東西。
它既虛無又縹緲，似乎觸手可及，又仿佛相差着十萬八千里。
去看那些有網感的視頻，你會發現，一切都那麼天衣無縫，似乎這個感覺就是他與生俱來的，沒有絲毫刻意與表演的痕跡。
就算是讓一個金雞百花獎的專業演員來重現，也無比能夠達到這種網絡原生態的表現力。
這兩個問題經過實踐暴露出來之後，林淼開始琢磨起了對策。
他迅速地調整起自己的認知。
對一個n機構來說，原來，最重要的能力不是內容生產的能力，而是發現和開發網紅網感的能力。
看似這兩者沒有什麼明顯的區別，最終的結果都是需要通過網紅的視頻內容來展現。
其實兩者的差別很大。
一語中的地說，這完全是兩個不同的基因。
對於前者，那是製作機構的基因，即從創意、腳本再到執行的流程，這麼一個過程。
對於後者，那是藝人經紀的基因，說白了就是一個星探，能夠清晰而又準確地找到網紅的特質，並加以開發和打造。
既然是基因，那麼一定是唯一的，不可能兩者兼得。
對林淼來說，他顯然是前者的基因。
所以，當他物色到武琳、劉琳、申珂、阿斌、小丁等人時，是製作機構基因為驅使的。
而現在他要打第三槍，走到這一步，他發現，問題就出在了這裏。
不是說這幾人當不了網紅，而是如何讓他們成為網紅。
林淼必須要重新思考這個問題。
幸好，林淼過去的職業是高級策劃，在4a廣告圈混過的。
他的知識儲備和思維習慣以及眼界，具備這個判斷力。
就拿劉琳來說，如果給她設計劇情式的內容，她表現不出來。
那麼就必須要尋求一個變通之道。
林淼的對策就是改為讓劉琳講述故事。
他則通過改變場景、台詞，以及動作設計和語言包裝來豐富和強化劉琳的人設。
這麼退而求其次之後，林淼則有了一個驚喜的發現，真是天無絕人之路。
同樣是講述，但劉琳和武琳就完全是兩個不同的風格，兩個不同的人設，以及完全不同的兩種形式。
劉琳突出的是親和，武琳突出的是神秘。
劉琳的故事是身邊事，武琳的故事是典型性。
劉琳的表現是自然，武琳的表現是嫵媚和性感。
諸如此類。
實踐真是出真知。
好學敏感如林淼，他迅速地get到一個法門。
回到之前提到的那個看似不可調和的難題，當基因限制自己的時候，如何進行改良？
這不是不可以。
林淼總結出一個黃金法則。
對一個具備製作基因的機構來說，如何靠自身的優勢來彌補自己欠缺藝人經紀的短板呢？
很簡單。
反其道而行之。
怎講？
如果說，一般性的n因為是藝人經紀的基因，他們推送出一個網紅的基因是正向推演的過程的話，那麼林淼的做法就是反向推演。
進一步說，前者是挑人、做事。
林淼是做事，按人。
再進一步地說，林淼要用自己內容設計的優勢來因人而異地確定內容的表現形式。
把你應該這麼做，改成你可以這麼做。
網感似乎就漸漸顯山露水了。
拿劉琳這幾期的數據來說，雖然沒有達到爆款的級別，但穩中有升。
屬於細品第二眼美女的那種效果。
就是拼乾貨。
用乾貨來彌補網感的欠缺。
這一招的效果還不錯。
並且還讓林淼多了一個驚喜。
那就是他發現，在短視頻最火爆的此刻，大量跟風抄襲盛行之時，他竟然看到了原創的生命力，將在未來會煥發出強大能量。
做一個簡單的比方，假設有n機構看到了櫻花社劉琳的這個視頻，就是講社區的身邊事，一事一議，傳遞出一個抓人眼球和注意力的觀點和認知。
這就很好克隆出來。
甚至可能因為他們的網紅更具備成為爆款的「網感」，瞬間就在數據上碾壓櫻花社。
但是，櫻花社牛逼之處在於，他可能不會因為這幾集的系列造出爆款，但他會持續輸出內容，方式和花樣多多。
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