大時代之2010 220 團購危機的爆發

    就在頭條準備全力佈局外賣行業的同時，團購領域則早已殺成一片血海。

    支付寶與窩窩團，一個提供流量，一個提供資金，二者結合，將巨額補貼直接覆蓋到了大部分經濟發達的城市。

    而面對這種競爭，藤迅與拉手網發現，已經玩膩點讚模式的用戶顯然更喜歡操作簡單的支付寶，但他們又不能直接複製支付寶的模式，因為藤迅的目的是為了給微信引流，佔領團購市場只是順便而為。

    如此情況下，微信也只能降低各方面的點讚數量，用更簡單的操作來吸引用戶，但這個過程又會導致補貼的間接升級，而為了防止資金過度消耗，拉手網又開始限制數量，反而導致了大量用戶收集到足夠的贊數後，興沖沖的跑到飯店，卻發現名額已經沒了。

    心裏一頓問候之後，不少用戶就再也不肯參與這種活動。

    但無論如何，藤迅與阿里的爭鬥，還是給了無數其他團購網站巨大的壓力，不僅僅是資金上的消耗，背後資本的信心才是最要命的。

    雖說有些風投也不認為阿里與藤迅最終會在團購領域形成雙壟斷，畢竟瘋狂補貼也是有時間限制的，等過了之後，其他團購網站仍然有自己的機會。

    但問題就是，藤迅與阿里的燒錢大戰什麼時候結束？現在市場上活躍的這一批團購網站，能有幾個能夠活到那個時候？

    於是部分資本開始撤離，另外一部分還是處於觀望期。

    然而，來自美國的一個消息，徹底打破了團購領域無數資本最後的堅持。

    2011年，受困於次貸危機，整個美國的股市都呈現出低迷的趨勢，互聯網行業雖然與房貸沒有什麼太大的聯繫，但總體損失之下，無數投行與股民損失慘重，納斯達克也很難獨善其身。

    而就在今年年初，美國的團購巨頭groupon申請在納斯達克上市，受到了投資者、股民、投行以及官方的一致支持，這是一家市場份額龐大，盈利模式清晰的互聯網企業，非常容易受到各類資金的追捧。

    然而，太過順利的發展也讓無數其他巨頭眼紅，今年4月，谷歌與facebook相繼推出了屬於自己的團購網站，同時利用自己的龐大流量，為團購業務引流。

    groupon面臨巨頭的入場，也只能選擇正面硬剛，沒有流量，那就只能採用線下宣傳的模式，同時提供大額度補貼。

    然而你一家新企業，能拼得過搜索與社交壟斷巨頭？

    谷歌與facebook也相繼推出了巨額補貼，加上其他品牌的團購網站，一場與華國一樣的團購大戰在美國爆發。

    不過與華國不同的是，美國的股市非常發達，對公司的任何反饋也非常明顯，特別是這些即將上市的團購網站。

    9月初，市面上突然爆出groupon第二季度因為補貼導致巨額虧損，同時還將商家的最終交易額計入自己營業額，來提高自己的數據，好為上市募集更多的資金，而這種行為，被曝光後，自然讓更多的人懷疑groupon的前途。

    後續，媒體連續曝光其他團購網站也有着同樣的行為，連帶谷歌與facebook的團購業務被牽連。

    因為競爭的激烈，所有團購網站都陷入了無窮無盡的補貼之中，部分團購網站為了吸引用戶，甚至九折賣起了汽油卡，這被媒體質疑：這與賣美元有什麼區別？

    華爾街極負盛名的高盛證券首席執行投資經理人科爾公開指出:

    【團購網站雖然有着極為清晰的盈利模式，如果某一家企業能夠先一步徹底佔領市場，壟斷所有的用戶與商家，那麼前途自然不可限量。

    但這只是理想，因為任何人都可以進入這個行業，groupon作為這個商業模式的創始人可以進入、擁有流量的谷歌與facebook可以進入，而只要願意，那麼微軟、蘋果、甲骨文、通用電氣、可口可樂、美孚石油、****都可以進入，因為只要有錢就行了！

    那麼在這種情況下，燒錢可能是無窮無盡的，可能需要數年的時間，直到所有的參與者累了、放棄了，其他未參與的人也不願意再進場。

    那麼這個最後剩下來的人才會是最後都勝利者。

    現在對於投資者的問題就是，誰會是最後那唯一的勝利者？是已經虧損嚴重的groupon？還是背後有着巨額流量的谷歌或facebook？

    誰也不知道，而這個答案可能需要太長的時間來揭曉。】

    這一發言立刻在納斯達克引起了巨大反響，猶如投下了一顆重磅炸彈。

    這幾個月來，多方資本無窮無盡的燒錢，已經讓背後的風投們開始精疲力盡，他們都看不到勝利的希望，只是對方沒有撤退的時候，沒人願意走出這第一步。

    而高盛的發言則是撕破了團購模式的遮羞布，這個行業表面看起來前途似錦，但實際上卻是危機重重，因為根本就沒有最終的勝利者。

    沒有任何一家團購網站能夠擁有忠誠的消費者，所有人都是貨比三家，哪家的優惠券便宜就去哪一家，一旦補貼結束，優惠券沒了，用戶會毫不留情的拋棄。

    那團購網站以及背後資本該怎麼辦？一直燒錢嗎？燒到其他所有人都放棄？這根本就沒有盡頭。

    甚至擁有者海量流量的谷歌與facebook，即使擊敗了其他所有競爭對手。但他們二者誰又會放棄？

    在這樣的情況下，資本開始大規模撤退團購行業，因為沒有人會覺得，我的資本是最強的，能夠燒到最後，燒到其他資本全部放棄。

    groupon上市在即，被幾大投行調低了評級，而其他一些小型團購網站的上市申請則全部被駁回。

    於是，一堆團購網站懵了，風投不肯再投資他們，上市融資的申請又被駁回，能夠獲得資金的渠道全部被斷了，這還怎麼玩？

    互聯網公司，不管是在任何國家，發展的規律都是先燒錢獲得市場，然後再盈利，沒有資金就代表着沒辦法獲得市場，特別是團購行業，沒有補貼的情況下，哪個用戶會用你？

    而更嚴重的是，在推廣的過程中，團購網站與商家的結賬，並非實時，而是每兩個月結算一次，不少團購網站為了擴張，也動用了這筆資金。

    原本能夠持續獲得風投資金的情況下，未來也可以再補齊，甚至只要自己不倒閉，那麼結賬周期內的這筆錢就是自己的。

    而現在，這錢不少團購網站可拿不出來，於是，更深層次的危機爆發了。

    一些團購網站關門跑路，一些苦苦堅持，但跑路的那一批引發的後果是很嚴重的，因為這會導致其他商家更加迫切的想拿回自己的資金，而這就成為了壓死無數團購網站的最後一根稻草。

    甚至連groupon、谷歌、facebook都受到來影響，商家不會信任任何牌子，你牌子大也得先把錢拿回來再說。

    大公司能夠補齊這筆錢，但少部分商家因為團購受到損失，會導致大量商家開始抵制這種商業模式，未來，能夠存活下來的團購網站，想再進行團購業務的擴張，則需要在與商家的合作上付出更高的成本。

    互聯網是相連的，美國發生的事情，很快就波及到了華國。