重生在好萊塢 第四百八十三章 規則內的那些活動

    出席與《毒品網絡》的導演史蒂文?索德伯格的早餐約會，跟《臥虎藏龍》的兩位製片人李安和徐立功一起吃午餐，晚上約了《角鬥士》的導演雷德利?斯科特以及哈維?韋恩斯坦一起喝一杯，喝完之後如果興致不減，還可以找地方舉行狂歡派對。

    這聽起來很夢幻的時間表，只不過是在頒獎季期間，一個奧斯卡核心評委的普通一天。

    明星、美食、舒適的環境、愉悅的交談，這些只是奧斯卡公關活動中贏得選票的『開場白』，有野心的片商們知道，這些投資是有意義的，因為獲得了學院和評委們的垂青，作品提名甚至贏得奧斯卡，都能帶來很大的經濟回報。

    影片的重映，dvd的發售、再版，周邊的販賣，甚至是公司其他影片的投資，好像都成為了順理成章的事，這就是『聲譽』效應。

    為了維護奧斯卡這個品牌最基本的公平、公開、透明，電影藝術與科學學院明文規定不得賄選，也即不得向學院成員提供禮品來換取選票，不過，這種事向來是『你有政策，我有對策』，狡猾且財大氣粗比如瑞恩這樣的製片方，總是能想方設法規避這項禁令。

    按照學院的規定，報名參加奧斯卡的作品，必須向學院的評委會提交評審材料，而《角鬥士》除了必須的拷貝和dvd外，還包括如下物件，四本大開本畫冊——介紹影片方方面面——瑞恩親筆簽名的信，以及一個專門從荷蘭訂做的角鬥士版的盤子。

    這些東西，基本上都遊走在禮品與贈品的邊緣，無疑會增添評委的好感。

    瑞恩這邊做的還算是保守。《毒品網絡》的製片方乾脆給一些評委郵寄了價值149美元的最新索尼播放器，內置電影原聲碟，一旦有人查詢，可爭辯說是了解電影相關信息的工具，也沒壞了規矩。

    不管是禮物還是贈品。雖然單個價值並不高，但群發數千位評委也是不小的花銷，再加上媒體的造勢經費，奧斯卡種子選手們『自我宣傳』的成本，其實還是筆巨大的開銷。

    瑞恩記得過去曾有統計，在頒獎季。獨立影片可能花數十萬美元進行公關，而一般大製片廠每部電影平均花費均在數百萬美元，而在競爭激烈且志在必得的情況下，製片方有時也會砸重金宣傳。

    比如這一次，為了《角鬥士》，瑞恩乾脆砸下了上千萬美元的相關費用。

    這些還算是比較正常的公關活動。瑞恩前世的最後幾年，奧斯卡幾乎就成了政治競選，公關方遠遠不再滿足只宣傳自己，而是在為自己公關的同時，還利用媒體的言論，直接詆毀對手。

    因為從事的職業的關係，瑞恩前世對這些有所了解。最典型的莫過於2010年的《拆彈部隊》，當時出任製片人的梅根?埃里森，利用家族的影響力，不但在媒體上攻擊最大的競爭對手《阿凡達》，甚至寫信給部分學院成員，明言要求對方不要投票給《阿凡達》。

    最後的事情證明，她當時的公關極其有效，《拆彈部隊》在奧斯卡上大獲全勝。

    但是，這種明顯過火的公關行為，也帶來了一系列的惡果。

    後來她投資的《獵殺本拉登》。在頒獎季開始時聲勢很旺，後期卻遭遇挫折，先是數十位核心層的學院成員，公開申明自己不喜歡該片以及不會給該片投票，後來連國會議員和中央情報局都摻合了進來。不僅發聲明指責影片描繪不實，還將就「是否存在泄密」發起調查。

    最終，該片從前期大熱，到頒獎時僅收穫了一個技術獎項，可就在奧斯卡頒獎典禮的第二天，相關機構就取消了對該片的調查。

    「奧斯卡像戰場一樣，要為自己造勢、要互相勾心鬥角，由開始至結束長達數個月的公關活動，如同總統選舉般拉票，令人身心疲累。」

    這是瑞恩前幾年為了妮可的最佳女主角奔波時的感觸，然而到了今天，他早已不是當年那個瑞恩?詹金斯了，即使面對的是奧斯卡，也有了從獵物轉換成獵人的資格。

    站在荷里活最高的地方，向下去看奧斯卡，會更加了解公關的重要，總能利用各種條件使公關達到預期目的。

    早在《角鬥士》的宣傳期，瑞恩就組織了三組公關人員負責策劃，詹金斯影業的兩組人員負責企劃上映和宣傳事宜，派?金絲莉下屬的的一組則在哈維?韋恩斯坦的統一協調下，專門負責奧斯卡公關，最終按照評委的性格和愛好不同制定出相應策略。

    在奧斯卡提名即將公佈的這段時間，無疑是公關宣傳最為關鍵的時刻，瑞恩這邊的火力全開，在媒體上大力塑造《角鬥士》特別是馬克西莫斯既高大又謙遜的形象，主創雖然公開亮相的次數不多，但每次亮相都如英倫紳士淑女般謙和有禮，給外界加足了印象分。

    各路社會學家和專業人士也現身說法，讓這部電影和其中的主角成為了自由和責任的代名詞，隨着時間的推移，《角鬥士》票房數字的積累越來越高，上映一個多月接近兩億美元的北美票房成績，遠遠甩開了其他競爭對手。

    對於獎項方面，瑞恩肯定是優先保證能拿到最佳男主角提名，先獲得可以角逐的入場券。

    「瑞恩?詹金斯最為擅長演繹複雜的人類情感世界，在《角鬥士》中，在那沉重、堅實的盔甲下面，依然可以清楚地看到瑞恩展現出的溫軟而感性的心，透過那憂傷的眼神、滲血的傷口和指縫中滑落的沙粒悠悠傳送到每個觀眾的心中。」

    「影片中所有這一切，只有真正的巨星才能做到，難怪影迷總是把瑞恩與馬龍?白蘭度等銀幕前輩相提並論，然而與其他明星不同，瑞恩睿智而又充滿性格，別人總是搶着面對記者的鏡頭表現自我，可他卻常常視而不見，置若罔聞，不追隨時尚也不崇尚虛榮，演繹的角色時而粗獷、堅毅、深沉、冷峻，時而輕鬆、瀟灑、自如……」

    2001年《名利場》的開年期刊上面，隨處可以見到《角鬥士》的身影，瑞恩的演技則是他們鼓吹的重點。

    當然，瑞恩這幾年的表現，完全當得起這些讚譽的聲音。

    電影的媒體公關不僅僅是將有關事件登上報紙的一個過程，而是一項龐大的運作行動，經過了多年的磨合，瑞恩的團隊具備着豐富的相關經驗，制定的計劃不可謂不仔細。

    為了保證成功，哈維?韋恩斯坦甚至花費了一大筆錢，直接僱傭了小布殊競選團隊的副經理來幫忙。

    除了郵寄給評委的相關dvd評審材料外，瑞恩又讓人壓制了16萬張《角鬥士》的dvd，派發到了電影學院各個環節的成員中，使得影片呼聲不斷攀高。

    所有的這一切，瑞恩只是想要保證獲獎的可能無限大，雖然年齡是無法逆轉的劣勢，但他不想等下去了，未來兩年的主要精力，勢必要放在迪士尼的身上，不可能在表演方面繼續像這幾年一樣，投入如此多的時間。

    這麼說也不準確，因為他打算傾力演一齣好戲，最主要的觀眾就是迪士尼，如果妮可這位女主角能火力全開的話，效果絕對堪稱恐怖。

    因此，瑞恩的公關手段，幾乎用到了極限。

    就連學院所在地附近的商場廣告牌，都被詹金斯影業租賃了下來，周圍的幾家餐館，牆紙全部換成了《角鬥士》的海報，確保就近用餐的學院成員們，連吃飯時間都被馬克西莫斯包圍。

    自始至終，瑞恩一直嚴守着那條模糊的底線，只要不是太過火，以他現在的身份地位，學院也不會輕易發出抨擊的言論。

    要知道，奧斯卡背後的公關由來已久，對全美媒體甚至是一些公眾來說，根本就不是秘密。

    從某些方面來說，奧斯卡公關與也政治競選一樣，代表的是競選意志，是求勝的精神。

    雖然在運用過程中可能出偏差，但缺乏公關就表明連最基本的競爭姿態都沒有，這在崇尚自由競爭的北美，會被視為不合格的競爭者。

    而瑞恩也抓緊提名公佈前的最後機會，在詹金斯莊園中數次舉行了盛大的派對，有幾次派對都持續到了凌晨時分。

    每一位公關高手都有自己的公關心得，但所有贏家都有一定的共同特點——把自己的優勢和權利力運用得點滴不剩，在規則內發揮到極致！

    當然，電影的質量是這一切的基礎，這一點毋庸置疑。

    或許在某些真正的電影藝術工作者眼中，用人類的眼光去評判偉大的藝術，未免太庸俗太主觀，但人是社會性的動物，這個社會又是由一個加另一個小圈子組成，無論身處哪個圈子，就要在一定程度上遵守這個圈子的規則。

    事先能做的工作，瑞恩這邊幾乎做到了極致，運氣這時候就成為了不容忽視的因素。

    或許是新世紀新變化的緣故，電影藝術與科學學院將本屆奧斯卡提名的公辦時間推遲到了二月份，而在提名出來前，瑞恩先出現在了金球獎的頒獎典禮上。