血酬兄弟會 大資本進場洗牌開始

    2013年12月20日00:03　來源：北京商報　原標題：侯小強出走盛大文學的背後　大資本進場洗牌開始

    12月12日，盛大文學ceo侯小強通過微博發佈《我的告別信》，正式向外界宣佈自己由於身體原因將辭去盛大文學ceo職位，轉任盛大文學高級顧問。侯小強此次出走盛大文學此前早有傳聞和預兆，其辭職原因一時間也引發各種猜測和議論，成為熱門話題。但北京商報記者通過採訪多位業內資深從業者了解到，侯小強辭職的真實原因還在於吳文輝團隊離職引發的連鎖效應。而侯小強的出走也將引發新一輪行業競爭，網絡文學市場格局也將迎來翻天覆地大變革，這個發展不過十年的新興產業，將再次成為外界矚目的焦點。

    侯小強辭職原因解讀

    直接原因

    ipo頻繁擱淺　邱文友上位

    坊間傳侯小強出走的一大誘因是盛大文學ipo頻繁擱淺，使侯小強在大老闆陳天橋處失寵。有盛大內部人士向北京商報記者透露，侯小強在離職前已經和陳天橋達成共識：互不吐槽。兩人關係已不言自明。盛大文學2011年在美國衝刺上市，幾番周折以失敗告終，侯小強為此在公司背負壓力，陳天橋也因此對侯小強的態度發生轉變。而邱文友的出現，讓侯小強幾乎在陳天橋處徹底失寵。

    2012年盛大文學再次提交ipo申請，作為其ipo主承銷商的美銀美林的操盤手就是邱文友。此前邱文友一直對盛大文學情有獨鍾，曾經甚至成立單一目的基金，想投資盛大文學變身股東。因為ipo，邱文友與陳天橋交往甚密，並最終贏得後者信任，於2012年11月加盟盛大文學擔任董事長。

    不久前盛大文學獲得了高盛及淡馬錫約1.1億美元的融資，緩解了資金壓力，這也是邱文友一手操辦。邱文友的出現讓侯小強的地位一步步削弱，或許侯小強並不在意能夠在盛大文學拿多少股份，也不在意升到怎樣的職位，但一個不被大老闆重視的ceo，其存在意義到底有多大呢？

    核心原因

    吳文輝團隊出走　盛大老本喪失

    侯小強離開盛大文學的核心原因，還在於「吳文輝團隊離職事件」。侯小強在工作上一直是個「心狠手辣」的人，他一心想要打造以版權為核心的全產業鏈，需要對盛大文學有絕對主導權。但網絡文學圈子是個「草莽江湖」。侯小強曾對外直言：「（盛大文學）這麼多子公司，每個子公司都有創始人，還有一大堆職業經理人，有草根有所謂的精英，有北方人有南方人，有老人有新空降的人，辦公地點也分佈在幾個不同的地方，它的這種錯綜複雜是超過別人想像的。」

    吳文輝和侯小強矛盾尤為尖銳。今年初，起點團隊原本想依靠自己是盛大文學「賺錢源泉」的地位向侯小強多要些利益，誰想到「硬氣」的侯小強「痛下殺手」，「殺雞儆猴」。於是吳文輝索性帶隊出走。有傳言侯小強此舉甚至並未上報陳天橋，事發後陳天橋暴怒不已，因為他比誰都清楚，失去了吳文輝團隊的盛大文學「造血能力」大減。侯小強因此在盛大內部失勢，而因為盛大文學起訴前員工羅立及部分作家等事件，侯小強在業內招攬「惡名」。內憂外患下，除了辭職早無他法。

    網絡文學產業變局

    盛大文學「造血」不足　霸位不保

    主政盛大文學五年的侯小強此番離去，也成為產業發展的分水嶺。今年以後的網絡文學格局，將發生翻天覆地變化。盛大文學霸位盡喪，風光不再已成定局。盛大文學一度佔據網絡文學70%市場份額，但隨着吳文輝團隊離職，這一市場份額銳減，有資深人士分析，未來三年盛大文學所佔市場份額將銳減至50%甚至30%，一家獨大局面難以再復。

    17k小說網總編輯劉英分析，對於網絡文學網站而言，最核心的發展動力就是「造血能力」，網站能夠源源不斷培養優秀作者，持續出品優質作品是後續發展的根本保證。

    ****網曾經自主培養出的唐家三少、辰東等數百位「大神」是其根本動力和忠實創作源泉。「17k也通過自己建立的網文大學、網絡文學聯賽等"造血"機制，持續培養優秀"大神"作者，這是發展根本。」「造血能力」又完全取決於是否有一個得力的操盤手和一套穩定的體系，目前盛大文學兩大操盤手吳文輝、侯小強相繼離職，盛大文學「造血能力」大幅下降。

    原創內容方面，盛大文學最核心的****網在整個構架、運作模式、生產機制上都帶有吳文輝團隊深深的烙印，現有的所有「大神」都是吳文輝團隊一手培養，短期內盛大文學無法找出一個足夠了解****網整套機制的人替代吳文輝。在運營方面，侯小強力主打造盛大文學全產業鏈，是這一模式的靈魂人物。接手侯小強的邱文友是否依然會強勢推動，未有定數。

    盛大文學在無法保證壟斷地位的情況下，只能依靠唐家三少等一批「大神」作家，吃老本，將優質版權的價值發揮到最大以獲取收益。但這一模式卻將大部分資源集中在少數人身上，一旦出現「大神」流失情況，那對網站將是致命的打擊。

    更有資深人士分析，盛大文學長期不能給陳天橋帶來穩定的營收，反而需要源源不斷的投入，在陳天橋的盛大集團整體格局中，盛大文學的地位也將會岌岌可危。擅長資本運作的邱文友如果從資本角度出發，在合適的時候將盛大文學高價賣了也說不定。

    17k聯手創世　騰訊異軍突起

    在盛大文學走下坡路之時，網絡文學市場也開始新一輪較量。就在12月17日，老牌勁旅17k小說網和業內新貴創世中文網達成全面戰略合作協議，未來將在版權、打擊盜版方面通力合作。這一動作被看成是兩大網站聯手對抗盛大文學。值得注意的是，劉英和創世中文網負責人楊晨均是前盛大文學核心成員，劉英早在八年前就離開盛大文學，當時帶走了後者80%「大神」作者，引發網絡文學界第一次「奪神大戰」，楊晨則在今年跟隨吳文輝另立新灶，引發又一輪「奪神大戰」，兩位前盛大核心成員均曾給盛大文學「致命一擊」，此番聯手也讓局面變得更加錯綜複雜。

    楊晨向北京商報記者表示，創世中文網有一批頂尖作者，在渠道方面，有騰訊的支撐，此次聯手17k小說網意在強強聯合。目前，17k小說網在市場佔據10%-20%市場份額，創世中文網也佔據10%左右市場份額，兩方攜手，戰鬥力不容小覷。

    特別值得一提的是創世中文網的後台騰訊的殺入。騰訊既是渠道商也是內容提供商，其自有的雲起書院原本在業內影響力本身一般，但隨着創世中文網的成立和吳文輝團隊的加入，騰訊文學的實力得到大幅提升。而更要命的是，騰訊擁有中國最龐大的網絡用戶群體和網絡平台。業內人士分析，目前騰訊暫時還沒有全面發力的想法，一旦騰訊全面爆發，盛大文學或難擋進攻。

    大資本進場　洗牌開始

    阿里巴巴和百度等大資本進軍網絡文學，也將對產業發展帶來更多變數。互聯網巨頭阿里巴巴早在2010年就涉足網絡文學，旗下淘寶網設立數字產品分享交易平台。百度今年6月低調上線百度多酷文學站。

    劉英分析，阿里巴巴和百度的進入更多是提前佈局，這兩家財力雄厚、眼光長遠。「畢竟網絡文學的市場規模整體不大，統籌計算也就百億元規模，對於習慣千億元規模大市場的巨頭而言，網絡文學現在還不入法眼。不過一旦他們開始發力，那市場又會出現大規模洗牌。」

    目前網絡文學市場的大格局已經形成，在渠道方面，以中國移動閱讀基地為代表的各大渠道商穩固了自己的地位，渠道商對於原創內容一視同仁，尋求優質內容是其共同需求。而對於像盛大文學、騰訊這樣既有渠道也有內容的企業，未來也將更有偏向，畢竟魚與熊掌不能兼得。

    在原創內容方面，大洗牌已經悄然開始，有業內人士分析，最先出現的兼併重組有可能會發生在盛大文學、創世中文網和*****三者之間，因為這三者在企業定位上完全相似，屬於同質化競爭。至於三者誰能勝出，既取決於各自在主業上的經營能力，也取決於背後大企業的實力和戰略能力。劉英認為，網絡文學網站要想生存就必須找準定位，好比17k堅持都市、網遊類題材，鐵血軍事網擅長軍事類題材，****網擅長玄幻類題材，由於差異化競爭，所以發展穩定。因此網絡文學網站不論大小，堅持差異化理念，才能在洗牌中獲得生存。

    此外，伴隨產業成熟，一批網絡文學附屬產業也將出現，包括培訓、作家經紀人、營銷公司等，這些副業將推動網絡文學的穩定發展。而大企業之間的競爭也會波及小企業的生存，新浪讀書、網易讀書、鳳凰讀書、多看、掌閱等實力不強，而且它們現在又有一個騰訊這樣的強大對手，生存將愈發艱難。

    北京商報記者　陳杰