好萊塢製作 第九百一十九章 黑色星期五

    隨着後期製作工作的完成，影片真正進入宣傳營銷的最後衝刺階段，如同過往一樣，杜克再一次站了出來。一

    為了感謝演員們的努力付出，杜克特意在即時分享和推特上了一封整個製片團隊寫給演員的感謝信，這封感謝信充滿了對演員表演讚美的溢美之詞。不過一句話卻是這樣寫的：「從阿布扎比的沙漠到冰島的森林，再到愛爾蘭的攝影棚，你們每一次都完美的完成了拍攝，證明了自己就是最有才華的演員。」

    與此同時，盧卡斯影業和華納兄弟對外放出了第一支正式預告，預告片頓時掀起軒然大波。

    其中的焦點自然是新一代萌神bb8和特別給了一個大特寫的高舉光劍的丹尼爾吳。

    所有的星戰迷都不淡定了，他們主要做了兩個動作，一是四處尋找與bb8有關的商品，卻一無所獲；二是瘋狂的抨擊丹尼爾吳成為絕地武士的場面

    這與之前塞繆爾傑克遜的溫度大師不同，那畢竟只是一個配角，而丹尼爾吳的角色卻是男主角！

    爭議不可避免的出現了，而且迅在互聯網上面酵，製造了巨大的話題性。

    這正是杜克和劇組樂意看到的局面，丹尼爾吳的角色當然不是絕地武士，預告片是被故意剪成這樣，為的就是製造話題和爭議。

    話題和爭議也是宣傳營銷進行的基礎，如果沒有爭議，宣傳營銷做起來也就平淡如水了。

    而這些僅僅是宣傳營銷的一部分，在感恩節即將到來的的這段時間，北美幾乎已經被與星戰有關的內容攻佔了。

    盧卡斯影業宣佈，bb8和星球大戰：原力覺醒相關的商品會在富有北美特色的網購日「黑色星期五」正式開售，引得無數星戰迷翹以待。

    星球大戰：原力覺醒的預熱期十分漫長，不算前期的「慢加熱」階段，僅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期檔，雖然打的是「致敬」、「懷舊」旗號。但星戰七真正要征服的「錢袋」，主要並非自1977年開始積攢和培養的老「星戰迷」，而是對前六代作品只有懵懂印象、正處於消費和時尚追求衝動期的新一代青少年影迷。

    既然主要輻射對象是新一代觀眾，「新鮮口味」是必不可少的。比如嶄新的人物設定、炫目而具有時代感的場景，這樣新一代影迷更容易產生「消費欲」，而影片中似是而非的「懷舊」和「致敬」橋段，又足以讓這些「新星戰迷」產生一種「比同齡人更有份」的滿足感和自豪感，而這種感覺一旦在同齡人交際圈內彌散。是很容易對周圍同伴產生連帶效應，並激更多「消費欲」。

    也正因為星戰七商業營銷定位的實質，是借「懷舊」、「致敬」為名，而欲行「塑造新時代新星戰市場」之實，因此杜克才會在「預熱加階段」大張旗鼓餓在全球範圍內做出一些看似很容易引爭議的營銷推廣手段。

    老「星戰迷」的票房和周邊消費是「剛性」的，而新一代觀眾偏偏就吃這看似「庸俗」的一套爭議勢必會引更多相關熱點討論，同樣可以多快好省的創造更多可能帶來滾滾財源的有效點擊……

    當然，想要將愛好和口味已經不可琢磨的觀眾群體吸引進電影院，並且激那些對星戰系列已經沒有多少熱忱的青少年群體的興趣，一部沒有當紅明星、沒有腐萌元素、無法插科打諢的電影要怎麼做才能讓當下的觀眾接受？

    除了製造話題。在觀眾看到電影之前，方法還有一個，藉助移動和互聯網的大潮。

    盧卡斯影業與谷歌合作推出了星戰主題活動，用戶不僅可以在hre瀏覽器里安裝星戰主題插件，在包括地圖、翻譯等工具上還沒有星戰的彩蛋，甚至即時分享的視頻在暫停播放的時候還有光劍音效。

    但這些只是最初級最簡單的星戰宣傳，谷歌還推出了「光劍出鞘」，通過瀏覽器和智能手機之間的網頁互聯來進行小遊戲。

    星戰官方網站自己也更新了star。a應用，裏面不僅有當地天氣、gif表情包及音效等，同時還利用ar技術將和星戰有關的小遊戲及d2形象展現在用戶面前。獲得了極好的效果。

    在通過互聯網進行新的營銷的同時，華納兄弟和盧卡斯影業也沒有放鬆在線下的推廣力度。

    進入十一月下旬，第二段先導預告布，在24小時內有過1億38oo萬觀眾觀看了這部預告片。這也創造了新的預告片觀看記錄。

    法航在11月中也加入了原力覺醒的宣傳活動中，由於電影在歐洲大部分地區同步上映，於是它們推出了面向全球觀眾稱作塗有星戰1ogo的飛機直達影院觀看電影的優惠航程。

    針對星戰氛圍並不濃厚的亞洲國家，華納兄弟和盧卡斯影業也不惜牴牾擁躉們的反對而選擇迎合大眾市場，紛紛邀請青少年偶像作為影片的合作推廣方，對片方來說。這些和星戰沒有任何交集的青春偶像卻是真正可能把廣大青少年群體吸引到影院的有效手段。

    在美國，杜克不僅為軍屬提前放映了原力覺醒，在白宮的新聞簡報會議上也出現了星戰的暴風兵角色，甚至在民主黨內總統候選人的辯論會上，希拉里也在言最後以星戰電影最著名台詞之一『願原力與你同在』作為結束。

    在片方和全民的共同參與下，原力覺醒掀起了前所未有的觀看和討論浪潮。

    「bb8是還沒上映的第七部星戰系列電影原力覺醒里會出現、將扮演重要角色、還時不時會賣一下蠢的全新機械人。它的形象最早出現在今年聖迭戈動漫展的展會上面。和它的『前任』d2的圓柱外形不同，bb8的身體被改成了圓球，因此它可以在地面靈活滾動，看起來未來感十足。」

    感恩節的第二天是富有北美特色的網購日「黑色星期五」，在以亞馬遜為的眾多電商網站上面，都出現了這樣的產品介紹，新一代的萌神bb8也正式對外銷售。

    這款bb8玩具絕不只是個空殼，雖然和電影裏的原型比起來，bb8玩具只是個可以捏在手裏的小玩物，但它是個貨真價實的機械人，bb8能識別「主人」的聲音並作出反應，尤其bb8增加了「適應個性」功能，和它交流越多，bb8的「個性」也就越隨「主人」的意。

    同時，這個小球內部還配備藍牙聯絡模塊，「主人」就可以用手機app操縱它四處滾動。

    當然，也可以開啟「自動模式」，給bb8設條路線然後坐着看它滾來滾去。

    這款bb8玩具的遠程操縱距離最長可達米，電池續航能堅持一小時。此外，它還有「全息圖像」傳輸功能能錄製、查看「全息圖像」，讓用戶在手機上拍好視頻由bb8投影出來。

    很自然的，bb8在北美賣瘋了，這個官方標價15o美元的玩具在「黑色星期五」里大出風頭，成為最暢銷的產品，僅僅24小時的時間，就賣出了17o多萬個。

    同樣的，杜克和盧卡斯影業還為捨得一擲千金的星戰迷準備了一比一比例的bb8，儘管售價接近5ooo美元，在「黑色星期五」中銷量還是過了12萬台。

    借着「黑色星期五」引的熱潮，盧卡斯影業放出了第三段先導預告，杜克的水軍也在網絡上大肆涌動，散佈許多真真假假的消息，由於劇組保密工作做的非常到位，水軍散佈的劇情猜想，尤其引了關注。

    「星戰7的故事會集中在兩個新角色的身上。據知情人士透露，影片一開始，就會從天上飛來一隻斷掉的手臂，這支斷掉的手臂中會握着一把光劍。隨後，影片的主角黛西雷德利和丹尼爾吳現了這隻手臂和手上的光劍。」

    「他們現，這把光劍是絕地武士的遺物，所以便決定要找到絕地武士，將其歸還。」

    「在尋找絕地武士的路程中，他們碰到了韓索羅和大猩猩楚巴卡。韓索羅說自己已經整整年沒有見到自己的老朋友了，所以這一行三人加一隻大猩猩就走上了尋找絕地大師的路程。」

    「而與此同時，在一個冰封的星球之上，有一群邪惡的力量正在建設一個比『死星』更為駭人聽聞的武器。這群人的目的不是要毀滅一個星球，而是要毀滅整個銀河」

    「泄露」的劇情有真有假，卻恰好迎合了影迷和觀眾的需求。

    距離星球大戰：原力覺醒上映越來越近，不止是華納兄弟和盧卡斯影業在力，眾多品牌在支付不菲的贊助費後，也得到了相關的授權，紛紛推出與星戰有關的各式活動，這些活動能讓他們借星戰的熱潮盈利，同時也能進一步推廣影片。

    星球大戰：原力覺醒熱度如此之高，讓眾多品牌對這難得的熱點話題躍躍欲試，想盡了辦法為自己造勢。

    毫不誇張的說，星戰已經攻佔了整個北美。(未完待續。)

    ps：求月票和推薦票！

    地一下雲.來.閣即可獲得觀.】手機用戶請訪問http://m.piaotia.net